Studienergebnisse: Bock auf Buch! – Wie junge Menschen heute Bücher finden und kaufen

Das Buch ist bei jungen Menschen nach wie vor gefragt. Kinder, Jugendliche und junge Erwachsene finden in Büchern Rat und informieren sich über aktuelle Themen. Die Ausgaben von jungen Menschen und für die junge Zielgruppe wachsen deutlich. Gleichzeitig kommen junge Menschen heute später in Kontakt mit dem Bücherlesen als früher. Die Grenzen zwischen den nachgefragten Genres verschwimmen zunehmend und das Lesen in Originalsprache spielt eine große Rolle. Die Buchhandlung ist nach wie vor der wichtigste Kontaktpunkt zu neuen Büchern, auch wenn Empfehlungen im Internet und auf Social Media inzwischen wichtige Impulsgeber sind.

Das sind zentrale Ergebnisse der Studie „Bock auf Buch! – Wie junge Menschen heute Bücher finden und kaufen“, die heute auf der Leipziger Buchmesse vorgestellt wurde. Die Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen (avj) und der Börsenverein des Deutschen Buchhandels hatten Consumer Panel Services GfK mit der Untersuchung beauftragt.

Die zentralen Ergebnisse im Überblick

Ausgaben: Die Ausgaben für das Genre Kinder- und Jugendbücher sind von 2019 auf 2023 um 7,4 % auf 672 Millionen Euro gestiegen. Betrachtet man die Ausgaben von jungen Menschen und für junge Menschen (Selbstkäufe und geschenkte Bücher) über alle Genres hinweg, so ergibt sich ein weitaus deutlicherer Anstieg: Die Ausgaben für die Zielgruppe der bis 19-Jährigen stieg dann zwischen 2019 und 2023 um rund 32 %. Besondere Wachstumstreiber sind dabei die Lesenden von 13 bis 15 Jahren (Ausgaben plus 65 %) und von 16 bis 19 Jahren (plus 77 %).

Bücher als Informationsquelle: Online-Suchmaschinen und soziale Medien, aber auch persönliche Gespräche führen in den meisten Themenbereichen die Liste der wichtigsten Informationsquellen an. Aber auch das Buch ist in etlichen Bereichen sehr relevant. So macht sich – je nach Thema und Altersgruppe – ein Drittel bis ein Viertel der 10- bis 29-Jährigen in Büchern über Themen wie Politik, Umwelt, Geschichte sowie andere Länder und Kulturen schlau. Ein Fünftel der 10- bis 15-Jährigen nutzt Bücher auch zur Information über die Themen Liebe und Sexualität sowie Persönlichkeitsentwicklung. Für Ratgeberthemen wie Kochen, Backen und kreative Themen greifen alle jungen Altersgruppen gerne zum Buch.

Lesesozialisation: Während das Vorleseritual durch die Eltern oder Großeltern bei den heute 20- bis 29-jährigen Lesenden für 77 % dazu beigetragen hat, sie fürs Bücherlesen zu begeistern, sind es bei den 10- bis 15-jährigen Lesenden nur noch 67 %. Unter den 10- bis 15-Jährigen ist die Schule bei 70 % ein Auslöser, unter den heute 20- bis 29-Jährigen war dies bei 60 % der Fall.

Verschwimmen der Genres: Nur rund 60 % der Ausgaben von jungen und für junge Menschen bis 19 Jahre gehen auf das Konto der Kinder- und Jugendbücher. Bei den 13- bis 15-Jährigen entfallen bereits 46 % der Ausgaben auf die Belletristik und nur noch 42 % auf Kinder- und Jugendbücher. Bei den 16- bis 19-Jährigen fließen 60 % der Ausgaben in belletristische Bücher, 11 % in Sachbücher und nur noch 19 % in Kinder- und Jugendbücher. Darüber hinaus lesen Erwachsene auch Bücher, die sich an junge Menschen richten.

Lesen in Originalsprache: 14 % der 10- bis 15-jährigen Leser*innen lesen sehr häufig oder häufig Bücher in der Originalsprache, bei den 16- bis 19-Jährigen ist der Anteil mit 30 % sogar doppelt so hoch. Die Hauptgründe dafür sind in dieser Altersgruppe – und auch insgesamt – die Verbesserung der Sprachkenntnisse (82 %) und dass bei der Übersetzung Witze, Wortspiele oder etwas anderes verloren gehe (73 %).

Kontaktpunkte: Bei allen Altersgruppen spielt die Buchhandlung die größte Rolle, um auf neue Bücher aufmerksam zu werden (zwischen 52 und 62 %), nur wenig dahinter folgen Bibliotheken und Empfehlungen von Erwachsenen oder Gleichaltrigen. Bei den 16- bis 19-Jährigen erzielen Buchempfehlungen im Internet (44 %) und auf Social Media (38 %) höhere Werte als in den anderen Altersgruppen. Unter den 10- bis 15-jährigen Lesenden werden 33 % in sozialen Netzwerken auf neue Bücher aufmerksam. Dabei spielen bei den 10- bis 15-jährigen Lesenden TikTok / BookTok (49 %) und YouTube (50 %) die größte Rolle, bei den 16- bis 19-Jährigen und 20- bis 29-Jährigen Instagram (53 bzw. 55 %).

Formatvorlieben: Das gedruckte Buch ist in allen Altersgruppen mit Abstand das am meisten genutzte Format. 97 % der 10- bis 19-Jährigen sowie 96 % der 20- bis 29-Jährigen lesen Bücher gedruckt. E-Books und Hörbücher werden ebenfalls genutzt, aber mit deutlicheren Unterschieden in den Altersgruppen.

Quellen

Die Studie von Consumer Panel Services GfK umfasst zwei Module: Die Zahlen zur Marktentwicklung stammen aus dem Consumer Panel MediaScope mit insgesamt 20.000 Personen. Sie sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab 10 Jahren, für insgesamt 65,9 Millionen Menschen. Zusätzlich wurden Lesende mit Bezug zu Kinder- und Jugendbüchern bzw. Young / New Adult sowie Eltern Bücher nutzender Kinder zu ihrem Kaufverhalten befragt. Hier bilden die Aussagen von 1.368 Personen ab 10 Jahren die Datengrundlage.